Teknik penafsiran yang digunakan untuk perniagaan

Teknik penafsiran merujuk kepada badan amalan perniagaan yang menggunakan aroma dan keupayaan manusia untuk mencium apabila mencipta strategi penjenamaan dan pemasaran. Sains neuromarketing telah menunjuk beberapa bidang kesedaran jenama bahawa perniagaan tradisional ditinggalkan sendirian, termasuk pemasaran aroma dan penjenamaan. Kesemua lima adalah peranan yang aktif dalam pemasaran, dan perniagaan menjelajah cara untuk memanfaatkan bau untuk menarik lebih banyak pelanggan.

Pemasaran wangi

Pemasaran wangi menggunakan idea bahawa bau boleh dikaitkan dengan produk perniagaan dan menghasilkan kesan yang menggalakkan dalam pelanggan. Kedai-kedai kopi, sebagai contoh, boleh menggunakan pemasaran aroma untuk menarik pelanggan dengan menggalakkan bau kopi yang dihasilkan untuk berlama-lama di kedai. Pelembut kain dan sabun boleh menggunakan aroma tertentu untuk menggalakkan pelanggan memikirkannya sebagai bersih. Sesetengah aroma mengenal pasti bahan-bahan yang sihat dan berkembang seperti aroma yang lain mengenal pasti kereta dan kulit.

Kajian aroma

Penggunaan aroma dalam perniagaan telah naluri, bergantung kepada korelasi yang jelas antara bau dan apa yang pelanggan inginkan. Walau bagaimanapun, apabila kajian menjadi lebih maju, pemetaan otak menjadi mungkin dan pembangunan teknologi lain dibuat, kajian aroma menjadi teknik umum untuk perniagaan yang sangat bergantung pada aroma, seperti industri minyak wangi dan kopi. Kajian pemasaran boleh bebas bereksperimen dengan aroma baru dan mengetahui sama ada sesetengah bau mempunyai apa-apa kesan positif atau negatif yang mengejutkan pada kumpulan fokus.

Pengurusan Aroma di Storefronts

Pengurusan aroma juga merupakan aspek pengurusan jenama yang lebih luas, terutamanya apabila mengurus stor di hadapan. Pelanggan, walaupun secara sedar, mengharapkan kedai-kedai tertentu untuk mencium cara tertentu. Bau ini, seperti kulit di beberapa kedai pakaian atau membuat roti di kedai roti, berkhidmat untuk menandakan kedai dan memastikan pelanggan mempunyai apa yang mereka inginkan. Pautan ini berbau ke seluruh kedai dan bukannya kepada produk individu.

Menghubungkan Imej Visual dan Bau

Sesetengah perniagaan cuba untuk pergi lebih jauh dan menghubungkan aroma dengan imej visual, biasanya melalui cara saintifik. Di peringkat paling mudah, iklan minyak wangi terbuka dan bau dapat membantu proses ini. Pada akhir yang paling rumit, perniagaan berusaha untuk menambah iklan visual seperti selebaran dengan bau.