Bahagian Rancangan Kempen Iklan

Oleh kerana pengiklanan adalah seni yang sama seperti sains, tidaklah mengejutkan teori-teori tentang cara mendekati perancangan kempen berlimpah. Secara praktikal, kempen multimedia yang besar memerlukan lebih banyak perancangan daripada yang kecil, fokus. Walau apa pun saiz dan skop kempen, bagaimanapun langkah-langkah tertentu diberikan.

Analisa situasi

Analisis keadaan melibatkan mengumpulkan dan menganalisis seberapa banyak maklumat mengenai pasaran anda yang mungkin. Tujuannya dua kali ganda. Pertama, Ia membekalkan semua orang yang terlibat dalam merancang dan melaksanakan kempen dengan persefahaman umum tentang persekitaran pemasaran. Kedua, ia menyediakan pasukan anda dengan makanan yang diperlukan untuk melakukan analisis kelebihan dan kelemahan produk anda, dan ini membantu mengenal pasti peluang dan ancaman yang berpotensi. Analisis SWOT harus termasuk strategi kreatif, campuran media dan pola perbelanjaan pesaing utama anda.

Objektif

Menimbulkan kesedaran untuk produk baru atau diposisi semula, mengubah persepsi yang ada pada jenama anda untuk meningkatkan pertimbangan, merangsang percubaan dan menargetkan kelemahan pesaing untuk mencapai penjualan penaklukan hanyalah beberapa contoh objektif kempen. Terlepas dari apa yang anda pilih, pangkat memerintahkan mereka, dan pastikan semuanya khusus dan boleh diukur.

Pasaran sasaran

Segmen pasaran dalam pengguna, bukannya produk, istilah membolehkan anda pulang ke rumah pada mereka yang mewakili bidang yang paling besar peluang untuk jenama anda. Walaupun sesetengah kerja mungkin sudah dilakukan dengan membahagikan pelanggan secara demografi, adalah penting untuk meletakkan mereka dalam kelompok sikap juga. Melakukannya akan membantu mengungkap faktor-faktor yang sering di bawah sedar yang mempengaruhi tingkah laku pembelian, dan ia akan menghasilkan wawasan pasaran sasaran untuk digunakan oleh pakar kreatif dan media.

Penyataan Kedudukan

Memandangkan ia akan membimbing setiap aspek kempen anda untuk memastikan semua komponen disepadukan sepenuhnya, pernyataan kedudukan adalah langkah terpenting dalam proses perancangan. Hakikat bahawa ia memerlukan penyulingan semua yang anda pelajari dalam satu ayat menjadikannya langkah yang paling mencabar juga. Ia mempunyai empat komponen: penerangan yang kaya dengan pelanggan sasaran anda, pasaran di mana anda bersaing, manfaat tunggal yang paling penting yang membezakan jenama anda - juga dikenali sebagai janji jenama - dan bukti yang paling meyakinkan bahawa produk anda akan dihantar janji itu.

Belanjawan

Terdapat beberapa kaedah yang digunakan untuk menubuhkan bajet untuk kempen pengiklanan. Peratusan jualan adalah pendekatan yang agak biasa. Banyak perniagaan mengetepikan antara 2 dan 5 peratus jualan. Orang lain menggunakan purata bagi industri mereka menggunakan data yang tersedia melalui persatuan perdagangan dan penerbitan-industri yang khusus. Masih yang lain membina belanjawan dari dasar dengan menetapkan harga tugas yang diperlukan untuk memenuhi setiap objektif strategik.

Strategi Media

Berbekal bajet dan maklumat yang telah dikumpulkan kepada penonton sasaran, perancang media boleh mencadangkan campuran media yang paling sesuai untuk kempen. Ada kalanya sasarannya dapat dicapai dengan cekap melalui media massa tradisional. Pada masa lain, pendekatan yang sangat disasarkan adalah wajar. Sering kali, ia merupakan gabungan kedua-dua mereka. Pemilik perniagaan kecil sering menambah iklan media dengan pemasaran digital.

Salin Strategi

Strategi salinan harus meringkaskan objektif pengiklanan, memberikan penerangan demografi dan sikap penonton sasaran yang ketat, dan menyatakan semula kedudukan dan keperibadian merek. Yang penting, ia perlu ditutup dengan tindak balas pengguna yang diingini - bagaimana anda mahu sasaran untuk berfikir, merasa, percaya dan berkelakuan setelah terdedah kepada pengiklanan anda.