Julat Produk vs Campuran Produk

Perniagaan kecil boleh mendapat manfaat daripada menawarkan pelbagai produk. Produk-produk yang berbeza ini dapat menargetkan pelanggan bervariasi, pendapatan dan rasa. Dua jenis susunan produk adalah "julat produk" dan "campuran produk". Rangkaian produk adalah satu set variasi pada produk tertentu yang dibuat untuk merayu kepada segmen pasaran yang berlainan. Campuran produk adalah campuran produk berkaitan yang boleh dipasarkan bersama ke segmen pasaran yang serupa.

Kelebihan Julat Produk

Syarikat-syarikat yang menawarkan pelbagai produk bekerja pada variasi tema. Syarikat ini mengkhususkan diri dalam jenis produk atau perkhidmatan, tetapi menawarkan penambahan atau perubahan yang sesuai dengan jenis pelanggan yang berbeda. Apabila sebuah syarikat membangunkan barisan teras utama yang kuat, pelbagai produk membolehkan syarikat itu memberi tumpuan kepada barisan produk tersebut sambil menawarkan pelbagai saiz, warna, rasa atau fungsi yang cukup untuk merayu kepada pelbagai pelanggan berpotensi.

Contoh-contoh Rangkaian Produk

Rangkaian produk menunjukkan bagaimana syarikat boleh menawarkan alternatif kepada produk teras mereka, seperti bagaimana Kellogg menjadikan kedua-dua bijirin Frosted Flakes untuk kanak-kanak dan K Khas untuk pengguna yang sedar kesihatan. Perniagaan kecil boleh mengikuti contoh dengan menawarkan pelbagai produk pada barang khusus mereka. Sebagai contoh, restoran keluarga kecil boleh menawarkan menu kanak-kanak, menu makan tengahari dan menu makan malam hidangan yang sama. Setiap hidangan mungkin mempunyai perisa yang berlainan dan saiz bahagian yang berlainan, tetapi produk teras tetap sama.

Kelebihan Mix Product

Campuran produk berbeza daripada pelbagai produk di syarikat-syarikat yang menawarkan campuran produk membawa beberapa rangkaian produk yang berbeza ke pasaran. Kelebihan utama campuran produk ialah ia menyediakan syarikat dengan peluang tambahan untuk menjangkau pelanggan. Kebanyakan produk dalam campuran produk adalah berkaitan, jadi pelanggan yang memilih item dari satu barisan produk juga akan mempertimbangkan memilih item dari barisan produk yang berkaitan, seperti dari syarikat yang menjual sabun, krim cukur dan pisau cukur di bawah jenama yang sama .

Contoh Campuran Produk

Syarikat boleh mendapatkan kesetiaan pelanggan dengan campuran produk yang kuat. Apabila pelanggan mempercayai satu item dari jenama itu, pelanggan lebih cenderung untuk mempercayai produk yang berbeza dari jenama yang sama. Sebagai contoh, pengeluar pakaian sukan boleh menggalakkan pelanggan membeli kasut, kaus kaki, pakaian latihan, topi besbol dan baju golf. Perniagaan kecil yang membuat peralatan dapur boleh mempelbagaikan campuran produknya untuk memasukkan periuk memasak, kuali, pisau ukiran dan papan pemotong.