Tujuan Penyelidikan Pemasaran

Penyelidikan panduan pelan pemasaran perniagaan anda dan empat Ps pemasaran: produk, harga, tempat dan promosi. Penyelidikan ini memberi anda maklumat untuk menentukan butir-butir penting setiap pemboleh ubah penting. Sebagai contoh, kaji selidik pelanggan boleh mendedahkan bagaimana anda boleh meningkatkan produk anda, dan harga pelanggan bersedia untuk membayarnya. Penyelidikan jualan membantu menentukan di mana untuk meletakkan produk anda - secara geografi serta merit strategi dalam talian. Butiran perincian penyelidikan demografi pelanggan anda, termasuk di mana mereka mendapatkan maklumat mereka supaya anda boleh membuat pembelian iklan pintar untuk mempromosikan produk anda.

Matlamat Penyelidikan

Anda boleh menyelidik apa sahaja yang berkaitan dengan pelan pemasaran anda. Tabiat pembelian, slogan, pengiklanan balik, dan pembungkusan produk hanya beberapa unsur yang mungkin. Tetapi anda tidak boleh menyelidik segala-galanya, terutamanya dengan belanjawan perniagaan kecil, maka gariskan matlamat penyelidikan anda dengan tepat dalam apa yang dikenali sebagai penyelidikan ringkas, termasuk anggaran dan tarikh akhir anda. Ini membantu para penyelidik menumpukan perhatian mereka kepada tujuan penyelidikan tertentu dan memahami objektif anda. Sebagai contoh, jika anda ingin tahu mengapa orang tidak membeli produk anda, para penyelidik tahu untuk mensasarkan pengguna yang membeli produk yang kompetitif dan bertanya sama ada mereka menganggap produk anda.

Jenis dan Kaedah Penyelidikan

Terdapat dua jenis penyelidikan: primer dan sekunder. Penyelidikan utama, atau asal, dilakukan oleh anda, atau seseorang yang dikontrak oleh anda, untuk tujuan tertentu. Penyelidikan menengah adalah data yang telah dikumpulkan dan diterbitkan yang tersedia untuk sesiapa sahaja untuk digunakan. Maklumat penyelidikan demografi dan banci adalah jenis penyelidikan menengah. Penyelidik menggunakan kaedah kuantitatif dan kualitatif. Tinjauan adalah kuantitatif, dengan keputusan mudah dikira dan diukur. Wawancara peribadi adalah kualitatif; tidak ada jawapan yang seragam dan bahasa tubuh dapat diperhatikan dan diperhatikan dalam laporan penyelidikan. Kumpulan fokus adalah kaedah kualitatif.

Jurang Penyelidikan

Penyelidikan pemasaran tidak akan menjamin kejayaan, tetapi ia dapat mengurangkan ketidakpastian dalam keputusan pemasaran dengan memberikan objektivitas ke dalam tindakan manusia menjual dan membeli. Terdapat keputusan lain anda sebagai seorang pemasar akan membuat keputusan bagaimana berjaya pemasaran anda. Selain itu, pengaruh luaran yang tidak dapat dijangka seperti bencana alam boleh menafikan strategi yang masuk akal berdasarkan penemuan penyelidikan. Meningkatkan peluang anda untuk berjaya dengan melakukan penyelidikan secara berkala. Jadual dan belanjawan untuk penyelidikan dilakukan separuh melalui kempen pengiklanan, sebagai contoh, supaya anda boleh membuat pembetulan tengah kursus sebelum membelanjakan lebih banyak wang.

Penyelidikan Pemasaran Terjangkau

Jangan potong sudut pada kualiti penyelidikan anda. Anda boleh menyimpan wang dengan membatasi penyelidikan utama anda untuk penemuan yang akan membantu perniagaan anda paling atau untuk aktiviti yang akan membebankan anda wang, seperti pengiklanan. Hubungi jabatan pemasaran universiti berdekatan mengenai pengambilan pelajar siswazah. Beberapa penyelidikan do-it-yourself termasuk kaji selidik dalam talian yang anda boleh hantar kepada pelanggan dan pos di laman media sosial. Ingat bahawa anda juga menjalankan penyelidikan setiap kali anda bercakap dengan pelanggan dan mendapatkan maklum balas, atau apabila anda memeriksa harga pesaing. Simpan rekod bertarikh tindakan ini dalam fail penyelidikan anda.