Apakah Periklanan Perintis?

Perniagaan dan rakan pengiklanan luarnya mengguna pakai strategi pemasaran yang berbeza untuk mempromosikan mata pelbagai oat produk dalam kitaran hayatnya. Pendekatan yang diambil dengan produk baru dan mantap akan berbeza jauh. Pengiklanan perintis bertujuan memperkenalkan idea baru ke pasaran untuk kali pertama.

Definisi yang luas

Pengiklanan perintis merujuk kepada kempen pelancaran kategori produk baru, berbanding pemasaran produk tunggal dalam pasaran maju. Tujuan periklanan perintis adalah untuk memaklumkan pengguna ketibaan konsep yang sama sekali baru dan menjelaskan manfaatnya.

Produk

Kempen Sony untuk melancarkan jenama Walkman pada akhir 1970-an atau pemacu pemasaran Apple apabila iPad pertama dikeluarkan pada tahun 2010 adalah dua contoh periklanan perintis yang baik. Kedua-dua produk ini mempunyai bahagian pasaran 100 peratus apabila mereka melancarkan dan mencipta kategori produk baru yang menimbulkan banyak peniru.

Kitaran hidup

Kempen pengiklanan perintis dilancarkan awal kitaran hayat produk - sering ketika masih dalam pembangunan melalui kebocoran yang dirancang - dan akan selalu bermula sebelum tarikh pelepasan rasmi produk. Kempen perintis yang baik menggabungkan iklan terfokus dengan strategi PR berstruktur untuk menyusun produk baru dalam imaginasi orang ramai.

Mesej

Tujuan kempen pengiklanan perintis adalah untuk memperkenalkan pelanggan yang berpotensi kepada konsep baru dan membuat buzz sekitar pelancaran produk baru yang unik di pasaran. Kempen pengiklanan perintis yang dibina dengan baik bertujuan untuk meyakinkan pengguna bahawa kehidupan mereka akan ditingkatkan secara asas dengan membeli produk baru. Pengiklan yang melancarkan kategori produk baru tidak perlu memberi tumpuan kepada bagaimana produk mereka membandingkan persaingan, jadi mereka boleh menumpukan perhatian untuk menerangkan bagaimana konsep baru mereka berfungsi dan apa yang dimaksudkan untuk pengguna.