Apakah Pemasaran Polycentric?

Strategi pemasaran asal biasanya terhad, memusatkan perhatian pada pertumbuhan tempatan dan apa yang memerlukan masyarakat segera (atau sekurang-kurangnya pasaran dalam talian). Walau bagaimanapun, organisasi berkembang, dan konsep pemasaran berkembang dengannya. Memandangkan teknologi menjadi lebih berkesan dan kurang mahal, perniagaan antarabangsa menjadi mungkin bagi perniagaan kecil. Ini membawa kepada reimagining proses pemasaran, termasuk langkah-langkah seperti pemasaran polikentrik untuk syarikat-syarikat besar yang berminat dalam pengembangan global.

Definisi

Pemasaran Polycentric adalah sejenis pemasaran global di mana syarikat cuba untuk menyebarkan daya tarikan produk atau perkhidmatan mereka di beberapa negara. Ia berlaku apabila perniagaan memutuskan untuk meluaskan operasinya dan memberi tumpuan kepada jualan di luar negara asalnya. Tumpuan tidak lagi diletakkan pada jualan domestik, dengan jualan antarabangsa menjadi tambahan yang mengalu-alukan. Sebaliknya, jualan antarabangsa dianggap sebagai sebahagian utama perniagaan yang patut dibebaskan.

Faktor Utama

Pemasaran polycentric ditakrifkan oleh beberapa faktor utama. Pertama, ia berlaku di beberapa negara, bukan hanya satu atau dua negara asing. Kedua, pemasaran polikentrik memerlukan perniagaan menubuhkan anak-anak syarikat di negara-negara ini, pada dasarnya mempelbagaikan skim pemasarannya. Setiap anak syarikat bertanggungjawab ke atas usaha pemasarannya sendiri dan mempunyai anggaran sendiri untuk pengiklanan.

Faedah

Pemasaran polikentrik diperlukan untuk penyesuaian global. Setiap tumbuhan yang dibuat oleh perniagaan boleh melihat pasaran tempatan, bahasa dan budaya rakyat dan apa yang sedang dilakukan oleh trend semasa terhadap keperluan pengguna. Menggunakan maklumat ini, setiap loji boleh membuat strategi pemasaran yang unik yang menjawab keperluan ini dan tidak terikat dengan pelan pemasaran yang berpotensi atau usang atau tidak berkesan yang dibuat oleh syarikat induk di negara lain.

Tempat dalam Evolusi Global

Pemasaran polikentrik biasanya dianggap salah satu langkah dalam integrasi perniagaan global. Ia cenderung untuk mengikuti pemasaran etnosentris, di mana syarikat mempunyai kehadiran di luar negeri tetapi tidak memberikan kebebasan cawangan di luar negara atau keupayaan untuk mencipta pemasaran mereka sendiri. Selepas polycentric adalah bentuk pemasaran global terakhir, yang dikenali sebagai geosentris. Pemasaran geosentris menyeragamkan produk untuk pasaran yang merangkumi seluruh negara tetapi menyesuaikan produk ini di mana perlu dalam satu strategi global yang lengkap.